Proč píšete na svůj web? Nejspíš proto, že máte světu co říct. A tak si také nejspíš přejete, aby váš web někdo četl. Ideálně člověk, který má potenciál stát se vaším zákazníkem. A jak se takový člověk na váš web dostane?
Jedna z cest vede přes organické vyhledávání. Funguje to zhruba tak, že zatím-ještě-ne zákazník zadá do vyhledávače určitou klíčovou formulaci, ve výsledcích vyhledávání narazí na váš web, přečte si článek (a možná ještě jeden a ještě jeden další, protože pouť ke konverzi bývá trnitá), hodí zboží nebo službu do košíku, objedná, potvrdí, zaplatí. Rázem jste bohatší, zákazník taky (svým způsobem).
Všichni, kdo se zabýváme tvorbou obsahu, tak činíme z jednoho prostého důvodu. Chceme být vidět. Chceme, aby nás zákazník měl šanci najít. Chceme ho silou méně i více pádných a nápadných argumentů přesvědčit, že to, co máme my, chce mít i on. “Nejjednodušší” je tvořit kvalitní obsah, nejlépe takový, jaký nemá nikdo jiný. Nebo alespoň málokdo. A tento originální obsah okořenit SEO faktory.
Aby byl nejen čtivý, ale také čtený.
Texty s příchutí SEO
Optimalizace pro vyhledávače, jak se SEO ne úplně obratně říká, je v marketingu něco jako ve sportu desetiboj. Náročný souhrn disciplín, které i ti největší borci musí posilovat a trénovat, aby nezaostávali. Podrobný manuál SEO pro copywriting by vydal na knihu. Nebudu se pouštět do žádných velkých akcí 🙂 Ale do výběru toho nejdůležitějšího, na co byste při psaní neměli zapomínat, do toho se pustím ráda.
Jen nezapomeňte. Pokud nemáte o SEO a copywritingu alespoň nějaké povědomí, s článkem si nevystačíte. Pochopit, oč tu běží, bude vyžadovat další studium. Můžu vám ale slíbit základy, na kterých můžete dál budovat.
Pokusy o SEO a zbytečné body dolů
Odražme se od toho, co dost možná děláte úplně špatně. Neberte si to osobně, ale níže popsané případy jsou bohužel dost časté.
Tak například:
Podceňujete sílu long tailu
Někdy vykládáte dvojnásob zbytečné úsilí na to, abyste se na nejkonkurenčnější z konkurenčních slov dostali nahoru. Zbytečné proto, že opravdu existují slova, u kterých nemáte šanci. Dvojnásob proto, že deset long tailů vám ve výsledku může (a také to tak opravdu funguje) udělat mnohem lepší službu než hon za optimalizací silného klíčového slova.
Píšete o věcech, které nikoho nezajímají
Ano, tohle je možná trochu tvrdé. Ale chcete přece vydělávat, ne? Tak si nalijme čistého vína. Není nic horšího, než psát obsah pro obsah. Protože vy píšete obsah pro čtenáře. A špatný obsah nikdo číst nebude.
Pohřbíváte zájem neslaným nemastným nadpisem
Takzvaný nadpis první úrovně čili H1 musí mít prostě šmrnc. Jen si tu zkázu živě představte: vymyslíte boží téma, zvolíte správná klíčová slova, napíšete super článek, dodržíte SEO postupy, které jsou vám známy. A pak veškeré úsilí potopíte naprosto beznadějným nadpisem.
Jak tomu zabránit?
Zkuste se na svůj výtvor podívat očima nezúčastněného, který neví, oč jde. Je nadpis zajímavý? Láká k přečtení? Nejsou v něm náhodou nějaká otřepaná klišé nebo tisíckrát ohrané fráze? Je něco, čím by vás odlišoval od ostatních?
Pokud čtete tento článek, dost možná proto, že vás zaujal nadpisem. Jen tak pro zajímavost: byla to první formulace, která autorku napadla. Později se sice dostavily nějaké další, setrvala však u této. Někdy se to tak holt povede a jste si jistí, že je to ono.
A když není?
Zkoušejte to, dokud si neřeknete:
“Jo, to je on, takový nadpis si ten článek fakt zaslouží!”
Návodů na šťavnatý nadpis už se napsalo až až, nebudete mít problém se inspirovat jinde. Naprosto bravurně vše shrnul Patrik Gajdoš ve svých 19 fíglech. Já apeluji především na jedno: za každou cenu propašujte do nadpisu sloveso.
SEO copywriting aneb na co nezapomínat
Několika faktorům byste měli vždy a za všech okolností věnovat zvláštní pozornost.
Title
Napovídá čtenáři o vyhledávači, o čem článek bude, ne nadarmo se o něm hovoří jako o jednom ze stěžejních SEO faktorů. Rozkaz zní jasně: nezanedbávat! 60 znaků je optimálních.
Když si s formulací title nevíte, dejte tam “jak”. Ne ten dobytek 🙂 Pokud můžete, slibte čtenáři pomocnou ruku k tomu, jak si s něčím poradit. Třeba “jak vybrat rybářský prut pro holku”. Nemůžu to tvrdit jistě, ale vsadím se, že “rybářský prut pro holku” bude long-tail se solidní vyhledávaností a kdybych spravovala třeba e-shop s rybářskými potřebami, rozhodně se na něho zaměřím.
Url
Můžete vycházet z title, každopádně ho zbytečně nenatahujte. Čím kratší, tím lepší. Mrkněte třeba na url tohoto článku. (Ale určitě by šel ještě zkrátit.)
Meta description
Dřív jsme se do něj za každou cenu snažili umístit klíčové slovo, dnes to není úplně nutné. Jde hlavně o to, aby meta description čtenáře zaujal a donutil ho text přečíst. Jinými slovy – má značný potenciál zvýšit vaše CTR. Na to, abyste si vysloužili pozornost, máte něco mezi 150 – 160 znaky. A taky emotikony. Doporučuji to s nimi nepřehánět, ale rozhodně jde o prvek, který vám ve vašem úsilí může pomoci.
To by bylo na rozjezd. A jedeme dál.
Klíčová slova
Jsou to ty výrazy, přes které vaši potenciální čtenáři hledají to, co jim chcete nabídnout. Pokud se pohybujete v málo konkurenčním prostředí, můžete se směle pustit do optimalizace na nejvyhledávanější slova. Pokud jste naopak z oboru, kde se perete o pozornost, zaměřte se raději na zmíněné long taily, konkrétnější formulace a méně vyhledávaná klíčová slova.
V Malé marketingové využíváme Collabim a vřele ho k analýze klíčových slov, sledování pozic, kontrolu SEO (a tak dále, umí toho opravdu hodně), doporučujeme všem.
Nadpis neboli H1
Jakýkoliv článek má jen jeden nadpis. Vždycky. Už jsme si řekli, že musí mít šťávu. Sebelepší článek s tragicky suchým nadpisem vám nikdy nepřinese tolik užitku jako průměrný článek, jemuž bude vévodit nadpisový trhák.
Podnadpisy
H2, H3, H4… Máte je, tak se je nebojte použít. Členění textu s pomocí nadpisů napomáhá čitelnosti. U členěného přehledného textu vydrží čtenář spíš než u souvislé záplavy písmen.
Interní odkazy
Prolinkem v rámci vlastního webu dáváte vyhledávači najevo, že témata, o kterých píšete, spolu navzájem souvisí. Že nejde o žádný plytký web. Ocení je i čtenáři, kteří si budou moci počíst o něčem, co je opravdu zajímá. Jo, a samozřejmě stráví na vašem webu víc času, takže se vám je spíš podaří zaháčkovat.
Externí odkazy
Význam externích odkazů občas musím před někým obhajovat. Proč byste měli lidi odvádět na cizí web?! Třeba proto, že už před vámi někdo něco zpracoval tak, že vaše další pokusy by byly jen zbytečným nošením dříví do lesa. (Přesně to je případ manuálu na lákavý nadpis, na který jsem odkázala výše.)
Třeba proto, že chcete odkázat na něco, co se vám nechce zbytečně vysvětlovat, ale s vaším tématem to nějak souvisí a čtenáři to může pomoci pochopit, oč běží.
Samozřejmě se od vás neočekává, že budete odkazovat na konkurenci. A to ani v případě, že chcete čtenáři sdělit, že takhle se něco dělat nemá.
Když je vaše copy tak dobré, až je SEO druhotné
Je fajn, když optimalizaci rozumíte, umíte a nebojíte se ji použít. Jenže ani sebelepší SEO znalec se neobejde bez toho, nač by měl své znalosti aplikovat: bez textu.
Horko těžko napíšete text bez námětu.
A mít námět, to chce nápad!
Už jsem naťukla, že není nic horšího než obsah pro obsah. Když napíšete článek o něčem jenom proto, abyste taky dělali obsah, když všichni říkají, že je to důležité. Nebo ještě hůř, když napíšete článek o něčem jenom proto, že všichni ostatní o tom píšou taky. (I proto jsem se nesnažila dát dohromady žádný manuál na nejlepší nadpis.)
Vůbec nejlepší je, když je text tak dobrý, že ho lidé čtou, sdílí a doporučují sami od sebe. To můžete zajistit jednak použitým slohem nebo opravdu kvalitními originálními obrázky, ale především tématem a informační hodnotou článku.
Jenže kde takové téma vzít?
Jak přijít na to, co by lidi zajímalo?
Pokud se jedná o publikační plány a náměty o čem psát, jsou majitelé byznysů ve velmi zvláštní pozici. Na jedné straně málokdo ví o oboru, produktu nebo službě víc než oni. Na druhé straně toho ví tolik, že je často nenapadá, co by mohlo zajímat lidi zvenčí. Ze zkušenosti ovšem vím, že se stačí ptát. Stačí pár (a někdy víc) dobře mířených otázek, zdroj vědomostí se rozmluví a pak už se náměty na témata (i na ta fakt dobrá) jen sypou.
Moudré rady pro SEO, pro copywriting, pro vás
Jak už jsem uvedla, o SEO pro copywriting by se toho dalo napsat opravdu dost. Pomalu už se ovšem blížím hranici snesitelné délky textu. A tak tu ještě narychlo shrnu a zdůrazním, co považuji za opravdu důležité a co se třeba nevešlo nikde výš.
Tipy pro SEO: klíčová slova a jak je použít
Záleží hodně na délce textu, ale obecně se dá říct, že výskyt hlavního klíčového slova v počtu 3 je minimum. Ale taky nemusí, když máte opravdu dlóóóuhý text.
To jsem vám pomohla, co?
Prostě zapojte hlavu. Přečtěte si text, řekněte si, jestli vás někde nebije do očí nadměrný výskyt klíčových slov, jestli by se někde nehodilo hlavní klíčové slovo nahradit vedlejším slovem (což je bod navíc!). Nejjednodušší kontrola četnosti svépomocí je přes Ctrl+F. Co kde můžete vylepšit vám poradí také SEO plugin, třeba Yoast nebo Rank Math.
Pamatujte, že vyhledávače nové doby staví čtenáře nade vše! Článek napěchovaný klíčovým slovem vám nic nepřinese. Dokonce vám bude úplně k ničemu, protože za přecpávání vás nejspíš bude vyhledávač trestat.
Už jsme si řekli, že H2 i H3 by teoreticky měly obsahovat klíčová slova. Ale stává se, že se to prostě fakt nehodí. Co uděláte? Nacpete je tam, hlavně ať se zavděčíte vyhledávači? Ne. S klidem si je odpustíte a nahradíte je za vhodnější fráze.
Tip pro lepší konverze: nezapomínejte na CTA
Call to action aneb výzva k akci je neopomenutelnou součástí každé prodejní strany. Občas se hodí i do článku. Vždycky ji můžete dát na konec a někdy i doprostřed, pokud to kontext dovoluje. Dovolte vašemu čtenáři pochopit, oč vám jde a proč jste ho na stránku vlastně dostali.
Možná vám dělá problém se vůbec rozepsat. V tom případě se můžete odrazit od našeho dřívějšího článku, kde se dozvíte, co na psací záseky funguje opravdu zaručeně.
Tip pro lepší copy: není perex jako perex
Mezi copywritery je spousta vystudovaných novinářů, a tak se často stává, že do článků omylem propašují chybu, kterou jim vtloukli do hlavy na studiích. Perex je v žurnalistice část textu, ze které se má čtenář dozvědět to nejdůležitější. Například klasická zpráva se totiž píše takzvaným principem obrácené pyramidy. Začnete tím stěžejním, pak postupujete k podrobnostem.
V copywritingu to tak není. Nebo ne nutně. Konečně, vy přece chcete, aby si člověk přečetl celý článek, aby došel přes všechna vaše obratná výraziva až k onomu CTA! Perex zde plní podobnou funkci jako meta description. Má jen lehce naznačit, co se v článku děje a pobídnout čtenáře k dalšímu čtení.
Občas narážíme na to, že si klienti chtějí hrát na Postřižiny. “Ten text je moc dlouhý a nikdo ho nebude číst. Zkraťte to!” Nesmysl! Pokud máte co říct, tak to řekněte. Záleží na tématu, ale dlouhý článek opravdu není špatně. Pokud se nedokážete vybičovat na 300 slov, je něco špatně. Rozšiřte téma, pozměňte ho, nebo nepište radši nic.
Mimochodem, pokud čtete tyto řádky, znamená to, že jste se prolouskali přes 1860 slov.
Ani to nebolelo, což?
Tip pro vás: buďte pravdomluvní
Nelžete. Ani náznakem, ani s nejlepším úmyslem. Už dávno víme, že lež má krátké nohy. V reálném světě to tak možná pocitově často nefunguje, ale moderním technologiím se tohle přísloví podařilo značně vzkřísit. Vyhledávače dnes dokáží poznat, jestli to, co slibujete v nadpisu, v meta descriptionu a podnadpisem, je pravda. Tedy jestli o tom opravdu váš text je. Faktickou správnou vyhledávače (bohužel) zatím posoudit neumí.
Držím pěsti, ať vám jde SEO copywriting od ruky!
A přesně teď přichází čas na tolik protežovanou CTA 😉 Pokud cítíte, že je výše popsané nad vaše síly, ozvěte se nám. Pomůžeme vám v začátku nebo to celé rovnou vezmeme za vás.
