GTM je zkratka z Google Tag Manager, což je systém pro správu měřících kódů na webových stránkách. GTM značně usnadňuje život všem lidem, kteří pracují v marketingu. Proč? Protože stačí na web umístit jeden kód, přičemž následně se na stránky přes webové rozhraní začnou ukládat měřící kódy – tagy. S trochou cviku a zkušenosit to markeťák zvládne sám a nemusí se obracet na programátora, což byla před vznikem GTM tak trochu utopie.
Nevýhodou systému je to, že neumí pracovat s některými kódy – například s těmi, které obsahují JavaScript, to, že jsou data uchována u Googlu a jejich ochrana před nabouráním a zneužitím má značné limity.